ستشهد المباراة ، التي ستقام على ملعب ريموند جيمس في تامبا ، والتي تمتلئ بنسبة 30٪ من سعتها ، مشاركة حامل اللقب باتريك ماهومز من فريق كانساس سيتي تشيفز ضد توم برادي ، المخضرم 10 مرات في سوبر بول ونجم تامبا الجديد. باي. القراصنة. على الرغم من أن تامبا وكانساس سيتي من الأسواق التلفزيونية متوسطة الحجم وقد انخفضت تقييمات اتحاد كرة القدم الأميركي هذا الموسم ، يتوقع بعض المديرين التنفيذيين في التلفزيون أن لعبة قورتربك ذات العلامات التجارية قد تجذب 100 مليون مشاهد أو أكثر. بلغ عدد مشاهدي لعبة العام الماضي 99.9 مليون.
قامت شركة Fox ، التي بثت مسابقة 2020 ، ببيع جميع مساحتها الإعلانية لـ Super Bowl قبل عطلة عيد الشكر لعام 2019 وحققت 448.7 مليون دولار من إيرادات الإعلانات خلال اللعبة – وهو رقم قياسي ، وفقًا لأبحاث شركة Kantar. كانت المبيعات أبطأ هذا العام وشغل CBS فقط 70 مكانًا في الأسبوع الماضي.
يذهب الاهتمام الذي يولده إعلان Super Bowl إلى ما هو أبعد من اللعبة. حيث يمكن أن يشاهد العديد من الأشخاص الإعلانات على مواقع التواصل الاجتماعي مرتين كما هو الحال أثناء البث ، كما قال Jonah Berger ، أستاذ التسويق في كلية وارتون بجامعة بنسلفانيا. تأمل العلامات التجارية أيضًا أن تكون إعلاناتها مميزة أو مثيرة بما يكفي لإثارة النقاش بعد صافرة النهاية.
قال بيرغر: “لكن تأثير الصدى الذي تعتمد عليه العديد من العلامات التجارية لن يكون قوياً هذا العام”. سيتحدث عدد أقل من الناس في المكتب صباح الاثنين لأنهم لن يكونوا في المكتب.
بالنسبة للعديد من الشركات هذه الأيام ، تعد الإعلانات مجرد جزء واحد من تسويق Super Bowl. تتضمن خطة Verizon رعاية جلسات الألعاب على Twitch ، وهو ملعب افتراضي يحمل علامة Verizon في لعبة فيديو Fortnite عبر الإنترنت ، وحفل موسيقي مباشر بعد المباراة يضم Alicia Keys و Miley Cyrus. قال دييجو سكوتي ، كبير مسؤولي التسويق في شركة Verizon ، إن الإعلان التلفزيوني التقليدي للشركة “كان أبسط الأشياء التي نقوم بها”.
قال مات مانينغ ، الرئيس التنفيذي لوكالة MKTG ، إن Super Bowl كان “على الأرجح أهم حدث اجتماع” لصناعة الإعلان في عام عادي ، مضيفًا أن زملائه غالبًا ما كانوا مرهقين. من الصعب حجز غرفة في فندق على بعد 20 ميلاً من الاستاد. وقال إنه لن يذهب هذا العام بسبب الوباء.
وستكون هذه هي المرة الأولى منذ 15 عامًا التي لا يحضر فيها جيريمي كاري ، المدير العام لشركة Optimum Sports ، المباراة. وقال إن شركته ، قسم التسويق الرياضي لشركة الإعلانات Omnicom Media Group ، تدير ما يصل إلى 20٪ من معلني Super Bowl. حتى بعيدًا عن الملعب ، يتوقع أن يشعر بالتوتر يوم الأحد.
قال السيد كاري: “إنه لا يشبه أي شيء آخر”. “عندما تشاهد أفضل العروض أداءً ، لا شيء يقترب منك. هناك توتر عصبي يصاحب ذلك – ولكن إذا لم يكن لديك ذلك بصفتك مسوقًا في Super Bowl ، فسأشكك في إنسانيتك.
جون كوبلين المساهمة في التقارير.
“هواة الإنترنت المتواضعين بشكل يثير الغضب. مثيري الشغب فخور. عاشق الويب. رجل أعمال. محامي الموسيقى الحائز على جوائز.”