تتصدر دولة الإمارات دول الشرق الأوسط وشمال إفريقيا ، ووصلت إلى المركز الأول في تقرير أقوى العلامات التجارية الوطنية لعام 2020 ، حيث وصلت إلى المركز الثامن عشر على مستوى العالم ، بقيمة 672 مليار دولار (2.45 تريليون برميل) ، بحسب مؤسسة تمويل العلامة التجارية. سنويًا ، الذي يتتبع أهم العلامات التجارية الوطنية وتأثيرها ، وجاء ترتيب الدول في تقرير 2020 على النحو التالي: الولايات المتحدة الأمريكية ، الصين ، اليابان ، ألمانيا ، المملكة المتحدة ، فرنسا ، الهند ، كندا ، إيطاليا ، كوريا الجنوبية ، إسبانيا ، أستراليا ، هولندا ، روسيا ، سويسرا ، البرازيل ، إندونيسيا ، الإمارات العربية المتحدة ، إيرلندا والمملكة العربية السعودية.
وعلى الرغم من الصعوبات والتحديات التي تواجه الدول منذ بداية العام بسبب وباء كوبيد 19 ، إلا أن الإمارات تمكنت من تعزيز مكانتها في قائمة أفضل عشرين دولة ، بل وتمكنت من تحقيق أكبر زيادة بين هذه الدول ، من خلال التقدم عن المركز العشرين في التقرير السابق. العام الثامن عشر ، لتأكيد أنها العلامة التجارية الوطنية الأغلى في الشرق الأوسط بحسب التقرير الذي يوفر تصورًا متكاملًا لقيمة العلامات التجارية الوطنية ، ومدى تواجدها وتأثيرها على الساحة العالمية.
أكد ديفيد هاي ، الرئيس التنفيذي لشركة Brand Finance ، أن الجهود التي تبذلها دولة الإمارات العربية المتحدة لتحسين مكانتها العالمية وترسيخ علامتها التجارية الوطنية ساهمت في وضع الدولة في مركز الاهتمام العالمي وتمكنت من توحيد صورتها الإيجابية مع الجمهور العالمي ، مشيرًا إلى العديد من الآثار الإيجابية للمشاريع. والمبادرات الجديدة التي أطلقتها الدولة ، لا سيما المشروع الإماراتي لدراسة المريخ واستضافة معرض إكسبو 2020 في دبي ، إضافة إلى الخطوات السياسية الأخيرة التي اتخذتها ، بتوقيع اتفاقية السلام مع إسرائيل.
الارتفاع بالرغم من التباطؤ العالمي
وأشار التقرير إلى أن الزيادة التي حققتها الإمارات جاءت متناقضة مع الضغوط السلبية الشديدة التي يواجهها العالم في عام 2020 ، حيث تشير التقديرات إلى أن وباء “كوبيد 19” تسبب في انخفاض يقدر بنحو 22 تريليون دولار على مستوى العالم خلال الربع الأول من عام 2020. 116.6 إلى 94.8 تريليون دولار في الفترة ما بين يناير وأبريل “، كما توقع صندوق النقد الدولي ، سينكمش الاقتصاد العالمي بنسبة 4.4٪ هذا العام ، مما يؤدي إلى انخفاض قيمة معظم العلامات التجارية الوطنية ، على مستوى العالم ، فوق 20٪.
وأضاف هاي: “إن الإطلاق الناجح لفترة الاختبار والتغطية الإعلامية الواسعة المصاحبة لها حول العالم ، ساهمت بشكل كبير في تعزيز العلامة التجارية الوطنية للدولة ، على الرغم من الوباء ، حيث تقدر مساهمة مهمة المركبة الفضائية في علامة طيران الإمارات وحدها بنحو 6.8 مليار دولار”. لم تتجاوز 200 مليون دولار.
نظرة عامة على التقرير
تصدرت الولايات المتحدة الأمريكية التقرير ، تليها الصين ، حيث حققت الأولى قيمة 23.7 تريليون دولار ، في حين بلغت قيمة العلامة التجارية الوطنية للصين 18.8 تريليون دولار.
على الرغم من أنها كانت تصدر التقرير منذ فترة طويلة ، فقد سجلت الولايات المتحدة انخفاضًا بنسبة 14٪ ، يُعزى إلى العدد الكبير من الحالات والوفيات بسبب الوباء ، والتي تعد الأعلى في العالم.
بغض النظر عن حالة عدم اليقين السياسي ، لا تزال العلامات التجارية للشركات الأمريكية تتمتع بقوة كبيرة وسيطرة على نطاق عالمي ، مما سيسهم دائمًا في دعم الاقتصاد الأمريكي ، حيث تأتي شركات “أمازون ، وجوجل ، وأبل ، ومايكروسوفت” على رأس الترتيب. الشركات الخمس الرائدة ، ضمن تقرير أفضل 500 شركة في العالم.
من ناحية أخرى ، حققت العلامة التجارية الوطنية الصينية استقرارًا استثنائيًا ، حيث تراجعت قليلاً هذا العام وبلغت 4٪. تعد استجابة الحكومة السريعة لوباء “كوبيد 19” ، وحزم الدعم التي قدمتها ، من بين الأسباب الحاسمة التي تضع الصين في طليعة الاقتصادات الكبرى. ومن المتوقع أن يكون اقتصاد مجموعة العشرين الوحيد الذي يحقق النمو هذا العام.
مع تفشي الوباء ، وتسبب في انخفاض قيم العلامات التجارية الوطنية حول العالم ، حدث انخفاض في قيمة العلامة التجارية في المراكز العشرة الأولى بمعدل 14٪. كان أداء اليابان جيدًا نسبيًا ، حيث سجلت انخفاضًا متواضعًا في قيمة العلامة التجارية. بمعدل 6٪ ، لتصل إلى 4.3 تريليون دولار ، وترتفع تدريجياً ، لتحتل المرتبة الثالثة في الترتيب.
حققت أيرلندا نجاحًا ، حيث ارتفعت علامتها التجارية الوطنية بنسبة 11٪ لتصل إلى 670 مليون دولار أمريكي ، وأثبت الاقتصاد الأيرلندي قيمته ، ودعم معدلات التصدير القوية ، واحتلت المملكة المتحدة المرتبة الخامسة ، لكنها فقدت 14٪ من قيمة علامتها التجارية الوطنية ، ووصلت 3.3 تريليون دولار.
تعد فيتنام الاقتصاد الأسرع نموًا في تقرير هذا العام ، بنسبة 29٪ ، وقيمتها 319 مليار دولار ، حيث سجلت البلاد نسبة منخفضة من الإصابات والوفيات نتيجة الوباء ، وتم تحديدها بقوة كواحدة من أفضل الوجهات الصناعية في جنوب شرق آسيا ، وجذبت إليها. خاصة من الولايات المتحدة.
وتعرضت الأرجنتين لأكبر انخفاض هذا العام ، بنسبة 57٪ ، لتصل إلى 175 مليار دولار ، فيما وصلت ألمانيا إلى قمة العالم من حيث قوة العلامة التجارية الوطنية.
منهجية إعداد التقارير
يعتمد تقرير “تمويل العلامة التجارية” على ثلاثة عناصر أساسية في عملية تقييم العلامة التجارية الوطنية للبلد. يعتمد المكون الأول على قياس عدد من العوامل ، بما في ذلك البنية التحتية ، ونطاق التطوير التشريعي ، واستخدام التقنيات المتقدمة ، وسهولة التأسيس وإدارة الأعمال. المكون الثاني يشمل المؤشرات. محاربة الفساد وتطوير نظام العدالة وتوافر الأمن والسلامة ونوعية الحياة. المكون الثالث يقوم على مقاييس حول عملية التطوير في القوانين التجارية وعوامل المنافسة والجاذبية والانفتاح.
تابع البيان الاقتصادي من خلال أخبار جوجل
“هواة الإنترنت المتواضعين بشكل يثير الغضب. مثيري الشغب فخور. عاشق الويب. رجل أعمال. محامي الموسيقى الحائز على جوائز.”