دبي: أصدرت شركة استشارات وتحليلات البيانات العالمية Kantar تصنيفها لأكثر 100 علامة تجارية من حيث القيمة لهذا العام.
ارتفعت القيمة الإجمالية لأفضل 100 علامة تجارية بنسبة 42٪ ، لتصل إلى مستوى قياسي جديد تجاوز 7 تريليونات دولار ، مما يدل على انتعاش كبير في الوباء. الزيادة – أكثر من أربعة أضعاف متوسط الزيادة السنوية للدراسة على مدى السنوات الـ 15 الماضية – كانت مدفوعة بالثقة المستمدة من توافر اللقاح ، وحزم التحفيز الاقتصادي ، وتحسين النتائج الصحية ، وفقًا للتقرير.
قالت ناتالي بوردي ، قسم التسويق: “كان عام 2020-1 عامًا بارزًا لنمو العلامة التجارية ، وعلى الرغم من عام صعب بالنسبة للكثيرين ، فقد أثبت بحثنا مرة أخرى أن العلامات التجارية القوية تحقق عوائد فائقة للمساهمين ، وأنها أكثر مرونة ، وتتعافى بشكل أسرع.” مخرج. القنطار.
تمثل العلامات التجارية الأمريكية أكثر من نصف أفضل 100 علامة تجارية ، بقيادة أمازون وآبل.
حافظت أمازون على مكانتها باعتبارها العلامة التجارية الأكثر قيمة في العالم ، حيث نمت بنسبة 64٪ لتصل إلى 684 مليار دولار. أصبحت أول علامة تجارية بقيمة نصف تريليون دولار ، إلى جانب ثاني أكبر علامة تجارية لشركة Apple ، بقيمة 612 مليار دولار.
تعكس التصنيفات العالية لأمازون وآبل نمو شركات التكنولوجيا الكبرى مع سبع من أفضل 10 علامات تجارية قادمة من قطاع التكنولوجيا. من بينها Google في المرتبة 3 ، و Microsoft في المرتبة 4 ، و Tencent في المرتبة 5 ، و Facebook في المرتبة 6 ، و Alibaba في المركز 7
سمحت التكنولوجيا أيضًا للعلامات التجارية غير التقنية بالازدهار في العام الماضي ، حيث اضطر العديد منها إلى توسيع وجودها الرقمي والتحول إلى المبيعات عبر الإنترنت. هذا ما يفسر سبب وجود Zoom و Spotify هذا العام في قائمة أفضل 100 لأول مرة. جاء Zoom في المرتبة 52 بتقييم قدره 36.9 مليار دولار ، بينما جاء Spotify في المرتبة 54 بعد نمو 454٪ في عدد المشتركين بين عامي 2015 و 2020.
وأضاف بوردي: “مع نمو التجارة الإلكترونية العالمية من 12٪ إلى 15٪ من إجمالي المبيعات في عام 2020 ، كان عامًا إيجابيًا للعلامات التجارية المشاركة في سلسلة القيمة هذه – من تجار التجزئة إلى شركات الشحن مثل FedEx و UPS”.
هذا العام ، ضاعفت خمس علامات تجارية قيمتها. تحتل Tesla المرتبة 47 ، العلامة التجارية الأسرع نموًا ، والتي زادت قيمتها بنسبة 275٪ لتصل إلى 43 مليار دولار. الأربعة الأخرى كلها علامات تجارية صينية: Moutai و Meituan و TikTok و Pinduoduo.
تمثل هيمنة العلامات التجارية الصينية على القائمة تقدم الصين على أوروبا ، حيث ارتفعت العلامات التجارية الصينية من 11٪ من قيمة أفضل 100 علامة تجارية في عام 2011 إلى 14٪ اليوم. من ناحية أخرى ، تمثل العلامات التجارية الأوروبية 8٪ من قيمة الترتيب مقارنة بـ 20٪ في عام 2011.
لعب الوباء دورًا مهمًا في خلق قيمة للعلامة التجارية هذا العام. نظرًا لأن المستهلكين يقضون وقتًا أطول في المنزل ، شهدت أفضل 10 ماركات وسائط وترفيه نموًا بنسبة 50٪ مع دخول بائعي شرائح الألعاب NVIDIA و AMD التصنيف لأول مرة.
كما أن الوقت الذي يقضيه العمل من المنزل قد طمس الخطوط الفاصلة بين ملابس الردهة والملابس الرسمية ، مما أدى إلى زيادة في الملابس الرياضية ، مدفوعة من قبل Adidas و Nike و Puma و Lululemon ، مما يضمن نموًا في القيمة بأكثر من 50٪.
حتى فئة المنتجات الفاخرة شهدت نموًا للعلامة التجارية بنسبة 34٪. يعزو القنطار هذا النمو إلى العلامات التجارية التي تستثمر في السمعة ، خاصة للأغراض المستدامة والأخلاقية ، والتي أصبحت بشكل متزايد محركًا لنمو العلامة التجارية. على سبيل المثال ، استثمرت LVMH في سمعتها المؤسسية من خلال مبادرات مرتبطة بالوباء والتحول المستدام ودعم الحركات الاجتماعية مثل Black Lives Matter ، بينما ضمنت L’Oréal Paris نمو العلامة التجارية في علامات التجميل الخاصة بها من خلال تعزيز تمكين المرأة .
قال بوردت: “تظهر نتائج هذا العام أن بناء العلامة التجارية لا يزال ضروريًا لضمان النمو”.
وأضافت القنطار أنه يتتبع أداء السوق لأقوى العلامات التجارية ووجد أن هذه العلامات التجارية تتعافى أسرع مرتين من المؤشرات الرئيسية الأخرى. تظهر تحليلات الشركة أن 70٪ من نجاح العلامة التجارية يعتمد على أربعة مبادئ أساسية: تقديم تجربة متفوقة عبر نقاط اتصال العلامة التجارية باستمرار ؛ مجموعة من المنتجات والخدمات المصممة جيدًا والوظيفية ؛ السهولة أو الراحة؛ والتعرض من خلال دعاية كبيرة.
“بالرغم، [the pandemic] تركز على قيم المستهلك مثل الثقة والموثوقية. قال بوردت: “العلامات التجارية التي تطور قيمها ، وقيادة المشروع في هذه القضايا ، تظهر التمايز وتبرز”.
