أوكلاند ، كاليفورنيا: مثل العديد من الشركات المتعثرة قبله ، يغير Facebook اسمه وشعاره.
يُطلق على Facebook Inc. الآن اسم Meta Platforms Inc. ، أو Meta باختصار ، لتعكس ما قاله الرئيس التنفيذي مارك زوكربيرج يوم الخميس أنه التزامه بتطوير تقنية الصوت المحيطي الجديدة المعروفة باسم “metaverse”. لكن الشبكة الاجتماعية نفسها ستُطلق عليها دائمًا اسم Facebook.
كما لم يتغير رئيسها التنفيذي وإدارتها العليا وهيكلها المؤسسي والأزمة التي أحاطت بالشركة ، على الأقل في الوقت الحالي.
أعلن @ ميتا – الاسم الجديد لشركة Facebook. تساعد Meta في بناء Metaverse ، وهو مكان سنلعبه ونتصل به بأبعاد ثلاثية. مرحبًا بك في الفصل التالي من التواصل الاجتماعي. pic.twitter.com/ywSJPLsCoD
– الفيسبوك الفيسبوك) 28 أكتوبر 2021
اتهم المتشككون الشركة على الفور بمحاولة تغيير موضوع أوراق فيسبوك ، وهو منجم الوثائق المسربة التي أغرقت الشركة في أكبر أزمة منذ إنشائها في سكن زوكربيرج في هارفارد قبل 17 عامًا. وتصف الوثائق فيسبوك بأنه يضع أرباحًا قبل تخليص منصته من الكراهية والصراع السياسي والمعلومات المضللة حول العالم.
ذكرت هذه الخطوة مستشارة التسويق لورا ريس عندما أعادت شركة الطاقة BP تسمية نفسها باسم “بيوند بتروليوم” لتجنب الانتقادات بأن شركة النفط العملاقة قد أضرّت بالبيئة.
وقالت: “فيسبوك هو المنصة العالمية للتواصل الاجتماعي ، وهم متهمون بخلق شيء يضر بالناس والمجتمع”. “لا يمكنهم ترك الشبكة الاجتماعية باسم عمل جديد والتحدث عن مستقبل metaverse.”
Facebook التطبيق لا يغير اسمه. Instagram و WhatsApp و Messenger أيضًا. لن يتغير هيكل الشركة أيضًا. ولكن في الأول من كانون الأول (ديسمبر) ، سيبدأ تداول أسهمها تحت رمز مؤشر جديد ، MVRS.
metaverse هو نوع من ظهور الإنترنت في الحياة ، أو على الأقل يتم تقديمه في صورة ثلاثية الأبعاد. وصفها زوكربيرج بأنها “بيئة افتراضية” يمكنك الدخول إليها ، بدلاً من مجرد التحديق في الشاشة. يمكن للأشخاص الالتقاء والعمل واللعب باستخدام سماعات الواقع الافتراضي أو نظارات الواقع المعزز أو تطبيقات الهواتف الذكية أو الأجهزة الأخرى.
قال زوكربيرج: “نعتبر اليوم شركة وسائط اجتماعية”. “لكن في حمضنا النووي ، نحن شركة تبني التكنولوجيا لربط الناس. “
مارك زوكربيرج ، الرئيس التنفيذي لشركة Facebook
ستدمج أيضًا جوانب أخرى من الحياة عبر الإنترنت مثل التسوق ووسائل التواصل الاجتماعي ، وفقًا لفيكتوريا بيتروك ، المحللة التي تتعقب التقنيات الناشئة.
أدى غزو زوكربيرج للواقع الافتراضي إلى بعض المقارنات مع مغامرات الفضاء والنكات من مليارديرات التكنولوجيا الآخرين ، حيث ربما يكون من المفهوم أنه يريد الهروب من واقعه الحالي وسط دعوات لاستقالته وإغلاق التدقيق في العمل.
يوم الإثنين ، أعلن زوكربيرج عن شريحة جديدة لفيسبوك ستبدأ في الإبلاغ عن النتائج المالية بشكل منفصل عن مجموعة تطبيقات الشركة من الربع الأخير من هذا العام. قالت الشركة إن الكيان ، Reality Labs ، سيخفض إجمالي أرباح التشغيل على Facebook بنحو 10 مليارات دولار هذا العام.
وصفت شركات التكنولوجيا الأخرى مثل Microsoft و Nvidia و Epic Games المصنعة Fortnite رأيها الخاص حول كيفية عمل Metaverse.
قال زوكربيرج إنه يتوقع أن يصل Metaverse إلى مليار شخص خلال العقد المقبل ، وأنه يأمل أن تخلق التكنولوجيا الجديدة ملايين الوظائف للمبدعين.
يأتي الإعلان وسط تدقيق تشريعي وتنظيمي متزايد لفيسبوك في أجزاء كثيرة من العالم بسبب أوراق فيسبوك. من غير المرجح أن يؤدي تغيير العلامة التجارية للشركة إلى حل المشكلات العديدة التي كشفت عنها الوثائق الداخلية أو تهدئة الإنذارات التي أثارها النقاد لسنوات حول الضرر الذي تسببه منتجات الشركة للشركة.
زوكربيرج ، من جانبه ، وصف على نطاق واسع الغضب الذي أطلقته أوراق فيسبوك بأنه غير عادل.
“تغيير اسمنا لا يغير الواقع: فيسبوك يدمر ديمقراطيتنا وهو البائع الأول للتضليل والكراهية في العالم.
فيسبوك حراسة حقيقية
في تطور مثير للاهتمام ، قامت مبادرة تشان زوكربيرج ، وهي منظمة خيرية بقيادة زوكربيرج وزوجته بريسيلا تشان ، بشراء شركة تحليل الأدبيات العلمية الكندية المسماة ميتا في عام 2017.
ومع ذلك ، أعلن موقع Meta.org على الإنترنت بعد ظهر يوم الخميس أنه “سوف ينام” في أواخر مارس. في غضون ذلك ، تمت إعادة توجيه نطاق Meta.com إلى موقع شركة Facebook السابق الشهير.
في المقر الرئيسي في مينلو بارك بولاية كاليفورنيا ، تمت إعادة رسم علامة الإبهام الأيقونية التي ظلت بالخارج لفترة طويلة إلى شعار أزرق على شكل بريتزل يشبه رمز ما لا نهاية.
يبدو أن بعض أكبر نقاد Facebook لم يعجبهم تغيير الاسم. أعلن مجلس الرقابة على Facebook Real ، وهو مجموعة مراقبة تركز على الأعمال التجارية ، أنه سيحتفظ باسمه.
وقالت المجموعة في بيان: “تغيير اسمهم لا يغير الواقع: فيسبوك يدمر ديمقراطيتنا وهو الرائد في بيع المعلومات المضللة والكراهية في العالم”. “تغيير اسمهم بلا معنى يجب ألا يصرف الانتباه عن التحقيق الحقيقي والمستقل ، والتنظيم والرقابة اللازمة لمحاسبة فيسبوك”.
شرح زوكربيرج تغيير العلامة التجارية قائلاً إن اسم فيسبوك لم يعد يشمل كل ما تفعله الشركة. بالإضافة إلى الشبكة الاجتماعية ، يشمل هذا الآن Instagram و Messenger وسماعة Quest VR ومنصة Horizon VR والمزيد.
قال زوكربيرج: “نعتبر اليوم شركة وسائط اجتماعية”. “لكن في حمضنا النووي ، نحن شركة تبني التكنولوجيا لربط الناس. “
