كان ويتلر لاعب غولف مزخرف في المدرسة الثانوية تم تجنيده للعب في أكاديمية القوات الجوية الأمريكية. كرئيسة تسويق سابقة ، لديها خبرة في إستراتيجية التسويق وأداء التسويق وإدارة العلامات التجارية. ويتلر هو المؤلف المشارك لكتاب “العلامات التجارية للرياضيين: كيفية الاستفادة من صورة الاسم ومثاله” ، المتاح الآن على أمازون في الشراء المسبق.
قال ويتلر: “المقياس المشترك الذي ننظر إليه مع المشاهير هو ما يسمى Q-Score”. “إنه يقيس شيئين – مستوى الوعي ومستوى التقارب. وعي اللاعب شيء واحد ، لكن السؤال الكبير هو كيف يشعر المشجعون والجهات الراعية بشأن القرار الذي يتخذه هؤلاء اللاعبون؟ هل يقوي أو يضعف المعجبين / تقارب الراعي للرياضيين الذين غادروا PGA للعب في LIV؟ “
في بيانه الذي أعلن فيه إيقاف لاعبي PGA المشاركين في جولة LIV ، أشار مفوض PGA Tour Jay Monahan إلى الجولة الجديدة باسم “دوري الجولف السعودي”.
قال ويتلر إن الأمر لم يكن مصادفة.
وقالت: “يبدو أن ما تفعله هو ربط علامة LIV التجارية بالمملكة العربية السعودية”. “لماذا؟ هناك مفهوم يسمى” الانتشار غير المباشر “، والذي يحدث عندما تنتشر سمعة العلامة التجارية وعلاقاتها على علامة تجارية أخرى.
“ركزت الكثير من التقارير على علاقة المملكة العربية السعودية بأحداث 11 سبتمبر أو وفاة خاشقجي ، مما يشير إلى أن اللاعبين يتلقون رواتبهم على شكل” دية “. لذلك ، تحاول LIV اقتراض رابطة إيجابية في الأسهم للاعبين لبناء علامتهم التجارية ، ومع ذلك ، يمكن أن يكون للارتباطات السلبية للمملكة العربية السعودية التي تظهر في وسائل الإعلام ومن خلال تعليقات اللاعبين والمشجعين الآخرين تأثير سلبي على اللاعبين.
“لذا يبدو أن Monahan يحاول ربط لاعبي PGA الذين انشقوا إلى المملكة العربية السعودية. ليس لاعبين LIV ، ولكن لاعبين سعوديين.
على الرغم من أن ميكلسون ، وهو عضو في World Golf Hall of Famer الذي اتهم علنًا جولة PGA بالجشع مع سياسة حقوق وسائل الإعلام الخاصة بها ، قيل إنه قبل عرضًا بقيمة 200 مليون دولار للانضمام إلى LIV ، فقد خسر معظم رعاته بسبب هذه الخطوة .
حدث الشيء نفسه للاعبي الغولف الأمريكيين العظماء مثل جونسون وديكامبو.
قال ويتلر: “هذا هو الجانب السلبي لتأثير العلامة التجارية”. “بدلاً من اعتبارهم سفيرًا أمريكيًا عظيمًا أو سفيرًا عظيمًا للجولف ، يمكن اعتبار هؤلاء اللاعبين على أنهم يدعمون المملكة العربية السعودية وسجلها المشكوك فيه في مجال حقوق الإنسان. لذلك من المحتمل أن لا يحب المشجعون ذلك ويقلل من جاذبية اللاعب في الولايات المتحدة حيث تعتبر PGA علامة تجارية كبيرة ، إذا تم تقليل الاستئناف ، فمن المحتمل أن تقلل من قيمة رعايتها.قد تكون قصة مختلفة خارج الولايات المتحدة.
“هواة الإنترنت المتواضعين بشكل يثير الغضب. مثيري الشغب فخور. عاشق الويب. رجل أعمال. محامي الموسيقى الحائز على جوائز.”