لندن: إذا كنت قد حجزت إجازة صيفية في أحد منتجعات بحر إيجة الساحرة في تركيا ، فلا داعي للذعر عندما تجد طائرتك لم تهبط في تركيا ، ولكن في بلد يُدعى تركيا.
لا تقلق ، لم تستقل الطائرة الخطأ. إنه نفس المكان القديم ، ولكن باسم جديد تمامًا ، نتيجة لهذا النوع من تمارين تغيير العلامة التجارية التي ترتبط بشكل شائع بألواح الشوكولاتة ومنتجات التنظيف أكثر من دول بأكملها.
من المؤكد أن البلدان تغير أسماءها من وقت لآخر – فكر في بلاد فارس / إيران وهولندا / هولندا وروديسيا / زيمبابوي – ولكن هذه الممارسة أكثر شيوعًا بشكل عام بين الشركات التي تحاول مواءمة منتجاتها بشكل أفضل في السوق العالمية.
Par exemple, les acheteurs d’une certaine génération au Royaume-Uni restent traumatisés par le changement de nom du jour au lendemain par Mars en 1990 de leur barre de chocolat préférée, Marathon, qui a toujours été connue sous le nom de Snickers partout ailleurs في العالم.
لكن إعادة تسمية بلد بأكمله يأخذ تغيير العلامة التجارية إلى مستوى جديد تمامًا.
فلماذا أصبحت تركيا تركية (مع نطق المقطع الثاني كما في “إيكيا”)؟
قال الرئيس رجب طيب أردوغان إن الاسم الجديد يستحضر بشكل أفضل الجذور التاريخية للبلاد و “يمثل ويعبر بشكل أفضل عن ثقافة وحضارة وقيم الأمة التركية”.
من ناحية أخرى ، ترددت شائعات على مواقع التواصل الاجتماعي مفادها أن أردوغان قد سئم من الارتباطات السلبية بالاسم.
سيكون مفهوما. بعد كل شيء ، يعرّف قاموس Merriam-Webster الديك الرومي بأنه “فليب ، فلوب” – كما في الاستعراض المسرحي ، “ديك رومي برودواي آخر جاهز لوضع بيضة” – أو “شخص غبي ، أو أحمق ، أو غير كفؤ”.
وما هو زعيم العالم الذي لم يكن ليصيب بالصدمة إذا في كل مرة يكتب اسم بلاده على جهاز iPhone الخاص به ، أمام العلم التركي ، ظهر رمز تعبيري لطائر سمين لا يطير؟
إذا كان هذا هو دافع الرئيس أردوغان لهذه الخطوة ، فقد تم إنجاز المهمة. في الوقت الحالي ، لا تطرح كتابة “Turkiye” أية اقتراحات – ولا حتى العلم التركي للأسف.
لكن يعتقد البعض أن تغيير الاسم يمكن أن يكون جزءًا من محاولة حشد التأييد القومي لرئيس كانت شعبيته في استطلاعات الرأي في أدنى مستوياتها على الإطلاق والذي قد يفكر في تقديم الانتخابات الوطنية بحلول عام ، أو هذا الصيف أو هذا. يسقط. أملا في حشد ما تبقى له من دعم ولحزب العدالة والتنمية.
تحت حكم أردوغان ، كما يوضح ملخص أخير لإخفاقاته في منتدى الأمن والسياسة الخارجية عبر الإنترنت ، جست سيكيورتي ، شهد الجمهور التركي “هبوطًا مذهلاً” في قيمة الليرة التركية والناتج المحلي الإجمالي. للفرد ، و ” انخفاض مطرد في مستوى المعيشة ، يضاف إليه التضخم والبطالة المرتفعة والإدارة السيئة لوباء COVID-19.
علاوة على ذلك ، فإن “السياسة الخارجية التركية العدوانية القائمة على المواجهة بدلاً من الدبلوماسية قد تركت البلاد معزولة إقليمياً”.
يعتقد بيرك إيسن ، الأستاذ المساعد للعلوم السياسية في جامعة إسطنبول سابانجي وزميل IPC-Mercator في المعهد الألماني للشؤون الدولية والأمنية ، أن تغيير الاسم كان على الأرجح مدفوعًا بـ “مجموعة من العوامل”.
أحدها أن “القاعدة الانتخابية لأردوغان آخذة في الضعف ، وهو يفقد تدريجياً قبضته على الواقع ، وبالتالي ، تتضاءل سيطرته على النظام وحزبه أيضًا.
“قد يكون هذا هو سبب إثارة هذه القضية الآن. لقد لعب سياسيون قوميون يمينيون آخرون في تركيا هذه الفكرة بالفعل. إن أردوغان متحالف مع حزب قومي وغير خطابه في اتجاه أكثر قومية لأنه يحاول كسب ود الناخبين القوميين.
يعتقد إيسن أن تغيير الاسم “لن يحل أيًا من المشاكل الرئيسية التي نواجهها في تركيا في الوقت الحالي. طالما استمرت الأزمة السياسية والاقتصادية الحالية ، سيظل أردوغان يواجه مشاكل كبيرة في الداخل.
وفي كلتا الحالتين ، فإن الحكومة التركية ، التي تسعى إلى أسواق جديدة للصادرات وسط أزمة اقتصادية ، بينما تحاول تنمية علاقات سياسية مع دول جديدة ، “تحاول تغيير علامتها التجارية عالميًا”.
ربما في إطار إعادة التوسيم أو التغيير ، بدأ أردوغان زيارة رسمية لدولة الإمارات العربية المتحدة تستغرق يومين ، حيث استقبله في أبوظبي ولي العهد الشيخ محمد بن زايد آل نهيان.
وقال أردوغان لوسائل الإعلام قبل مغادرته مطار أتاتورك في اسطنبول في مهمة لإصلاح السياج “لا ننظر لأمن واستقرار كل الدول الشقيقة في منطقة الخليج بمعزل عن منطقتنا.”
وقال: “نحن نهدف إلى تحسين الزخم لإعادة علاقاتنا إلى المستوى الذي تستحقه. خلال زيارتي ، سنتخذ خطوات من شأنها تشكيل الخمسين عامًا القادمة من صداقتنا وأخوتنا مع الإمارات العربية المتحدة”.
بالنسبة لأردوغان ، الذي يبحث عن بداية جديدة ، قال إيسن ، “ما هي أفضل طريقة من إعادة تسمية البلد حرفيًا والتوصل إلى اسم جديد؟”
باستثناء ، بالطبع ، لا يوجد شيء جديد حول الاسم ، الذي له جذور تاريخية عميقة – جذور قد يأمل أردوغان في استغلال الميزة السياسية فيها.
من القرن الثالث عشر إلى القرن السادس عشر ، عُرفت سلطنة المماليك ، التي ضمت مملكتها جزءًا من تركيا الحالية ، باسم الدولة التركية – دولة تركيا – وتمت الإشارة إليها على هذا النحو في القرن الرابع عشر. الرحالة والمؤرخ ابن بطوطة.
أما “Turkiye” فهي ببساطة تركية تعني “تركيا”. عندما تم انتخاب مصطفى كمال أتاتورك كأول رئيس للبلاد بعد الإطاحة بالسلالة العثمانية في عام 1923 ، اتخذت الجمهورية الجديدة اسم “تركيا جمهوريتي” – جمهورية تركيا.
“إنها قصة قديمة جدًا يتم تداولها من وقت لآخر من قبل الحكومات (التركية) ، عادةً عندما تكون هناك قضايا داخلية. إذا كانت ذاكرتي تفيدني بشكل صحيح ، فقد كانت هناك حملة مماثلة في الثمانينيات أو التسعينيات ، وربما الثمانينيات بعد سبتمبر 1980 قال الباحث كمال كيريشي ، المدير غير المقيم في مركز الولايات المتحدة الأمريكية ومشروع تركيا في بروكينغز: “الانقلاب العسكري. إنها طريقة لإظهار أن الحكومة تحاول الاستفادة من نفوذها على نطاق عالمي”.
“في الأصل تكمن حقيقة أن ارتباط اسم البلد بالطائر يعتبر مسيئًا من قبل القوميين المتشددين. محاولة استبدال كلمة” تركيا “بكلمة” تركيا “تذكرني بفترة العشرينيات من القرن الماضي حيث كان البريد التركي ترفض الخدمات تسليم البريد الموجه إلى القسطنطينية بدلاً من اسطنبول. ليس لدي أي فكرة عن نوع العقوبات التي تنوي الحكومة فرضها على الأشخاص والبلدان والشركات والمنظمات الدولية وما إلى ذلك الذين يستخدمون كلمة “تركيا” بدلاً من “تركيا”
إذا استخدم بايدن ، على سبيل المثال ، مصطلح “تركيا” ، فهل سيؤدي ذلك إلى قيام تركيا بقطع العلاقات الدبلوماسية مع الولايات المتحدة؟ ماذا سيفعلون إذا رفض بوتين استخدام مصطلح التركية؟ بدلاً من ذلك ، ماذا سيحدث للدبلوماسي التركي الذي يستخدم كلمة “تركيا” عند التحدث بالإنجليزية ، فهل سيتم توبيخه وطرده وسجنه؟ أعتقد أن هذه الأسئلة تظهر مدى سوء التفكير في هذه الفكرة / السياسة ، وبالتالي أعتقد أن هذا يتم بشكل أساسي لأسباب سياسية محلية “.
بالنسبة للعديد من الأتراك الذين يحتفلون على تويتر ، على الأقل ، حيث كان الاسم الجديد هو الغضب ، يمثل تغيير الاسم رفضًا طال انتظاره لنسخة مقلدة من العنوان الحقيقي للبلاد ، تم فرضها في زمن الإمبريالية الثقافية. “لطالما كانت التركية بالنسبة لنا أتراك” ، كما قال أحد المستخدمين هذا الأسبوع.
ومع ذلك ، حتى في الوقت الذي تضغط فيه تركيا على الأمم المتحدة للاعتراف باسمها الجديد وتحاول وزارة التجارة في البلاد ضمان مغادرة جميع الصادرات التركية ، من البرغل إلى القهوة ، وهي تحمل أسطورة “صنع في تركيا” ، فمن الواضح أن الأمر سيستغرق بعض الوقت. حان الوقت لتعيين الاسم الجديد.
في العديد من الوسائط وعلى ويكيبيديا ، الاسم دائمًا هو “تركيا”. ومع ذلك ، من الذي يمكن أن يلومهم عندما يكون على موقعه الخاص ، حتى Ask Turkiye ، مجموعة الترويج التركية ، ترتكب خطأ ، ولا تزال تستخدم الاسم القديم هنا وهناك وما زالت تحمل الشعار القديم لـ “وزارة التجارة في جمهورية تركيا؟
