نشرت المصممة الرومانية الأردنية أمينة معادي مقطعي فيديو موسيقيين قصيرين تعرضان قطعًا جديدة من ماركة الأحذية التي تحمل اسمها على موقع Instagram الرسمي الخاص بها. كانت المقاطع مقتطفات من فيلم Dexter Navy الذي أخرجه ، وهي حملة كاملة تم تصويرها بالكامل في القاهرة مع طاقم شبه عربي كامل. العارضة إيمان همام ، التي ترتدي فستان جليل ويفر ، ظهرت في العرض الترويجي. وعلق معدي على المنشور على إنستغرام: “احتفال بالثقافة العربية ، تم تصويره في القاهرة ، مصر. لمجتمعنا بالحب.
درست أمينة معادي في المعهد الأوروبي للتصميم في ميلانو. أطلقت المصممة خط الأحذية الذي يحمل اسمها في أغسطس 2018 ، بعد ما يقرب من عام من تركها كمؤسس مشارك ومدير إبداعي للعلامة التجارية للأحذية الفاخرة Oscar Tiye ، التي أسستها قبل عقد من الزمن. والآن ، بعد إطلاق مجموعته الجديدة من الأحذية ، قال معدي لـ WWD: “هذا المشروع مهم لأنه قريب جدًا من قلوبنا. بطريقة ما ، أنا ودكستر وإيمان وجميعنا عرب اقتلعوا من جذورهم ويتطلعون أيضًا إلى الشعور بأنهم أقرب إلى تراثهم الخاص ، لإيجاد طريقة للعودة إلى ديارهم. “نحن ندعم بعضنا البعض ببساطة لأنه لا يوجد تمثيل كافٍ وتسليط الضوء على أشخاص من ماضينا. ولهذا السبب ، في صناعتنا ، لا نرى في كثير من الأحيان جمال التقاليد والمجتمع العربي.
المشاهد النابضة بالحياة تصور همام وسط الخلفيات المصرية. شوهدت محاطة بأشجار النخيل وبجانب حصان عربي أبيض ، مستلقية على سجادة فخمة من الشرق الأوسط ، جالسة على طاولة في شارع مصري مثالي ، بينما تصمم بعض الأحذية ذات الكعب العالي المميزة للعلامة التجارية من المجموعة الجديدة. تم تقديم جميع الأوتاد الكريستالية ، والخناجر المصنوعة من مادة PVC الشفافة ، والأربطة المعلقة من الكريستال ، وحقائب الظهر من بيغوم. “أردت حقًا أن أفعل شيئًا ذا مغزى من شأنه أن يكون قصيدة لتراثي العربي ، احتفالًا بثقافتنا ،
وقال معدي لموقع BAZAAR.com. “هذا المشروع مهم لأنه قريب من قلوبنا. لا يوجد تمثيل وإضاءة كافية على الناس من ماضينا.”
بشكل عام ، تفتخر الحملة بموهبة المصممين العرب وتتيح التعرف على ثقافة لم يعترف بها مشهد الموضة العالمي بالكامل بعد. من الواضح أيضًا أنه إعلان للعلامة التجارية الفاخرة الصاعدة ، التي اشتهرت بأحذية “بيجوم” ، التي شوهدت على Dua Lipa و Gigi Hadid و Kylie Jenner و Hailey Bieber ، من بين آخرين.
